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    腾讯阿里广告斗法 各出奇招

    来源?#26412;?#21830;报    作者 魏蔚      2019-04-10

    导语最成熟的互联网商?#30340;?#24335;广告正遭遇AT的强力争夺4月9日阿里妈妈表示正在内测销量明星功能通过确定性的位置为商家提供集中式的流量曝光前一日微信朋友圈广告开放@好友评论互动功能这一略带骚扰性的功能显示了腾讯强化朋友圈广告对客户吸引力的决心

    最成熟的互联网商?#30340;?#24335;广告正遭遇AT的强力争夺4月9日阿里妈妈表示正在内测销量明星功能通过确定性的位置为商家提供集中式的流量曝光前一日微信朋友圈广告开放@好友评论互动功能这一略带骚扰性的功能显示了腾讯强化朋友圈广告对客户吸引力的决心

    各出奇招

    4月9日阿里妈妈方面向?#26412;?#21830;报记者回应正在内测名为销量明星的功能这是一款非千人千面的推广产品通过确定性的位置为商家提供集中式的流量曝光

    这一方面是来自于商家需求的变化有很大一部分商家对于确定性流量的需求旺盛而此前并没能满足这类需求的产品另一方面随着消费者运营的逐步推进如何通过营销工具扩大获客能力并进行?#20013;?#36816;营也成为了一个越来越明显的诉求销量明星的出现主要基于以上两点阿里妈妈方面说

    目前阿里妈妈开放了两个推广位置即搜索结果页的销量排序首位和第11位销量排前10及前20的商家都分别有机会去竞得这两个位置通过与第一批内测用户共创的方式销量明星正在小步快跑迭代产品也计划在产品不断完善的过程中逐批开放内测范围据报道此新功能将落地在淘宝上对此阿里妈妈方面未予回应

    前一日晚间微信广告官方账号宣布即日起朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放

    据悉开放此功能后?#26007;?#26379;友圈广告的广告主无须操作所?#20449;?#21451;圈广告默认具备@好友评论互动的能力用户收到朋友圈广告后可以跟点赞评论一样在广告的评论区@好友与其进行互动

    具体来看收到朋友圈广告后用户在评论区点击评论框左侧的@符号即可@微信通讯录里的好友与好友实时互动

    不过?#26412;?#21830;报记者4月9日体验发现朋友圈广告尚?#35789;?#29616;上述功能来自微信广告线上客服回应开放@好友评论功能是自今天4月9日起开始创建广告的微信广告方面人士则告诉?#26412;?#21830;报记者这个功能已经全面向广告主放量不需要广告主另外?#26007;选?/p>

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    初衷不一

    社交一直是微信的看家本领一直以来借助朋友圈广告独特的社交属性广告主能够通过社交互动分享再扩散?#34892;?#25193;大?#25918;?#31038;交声量

    2015年1月21日微信开始测试朋友圈广告当时微信官方提到广告?#37096;?#20197;是生活的一部分

    针对@好友评论互动微信广告团队表示这成为朋友圈广告的又一社交能力为用户提供新互动玩法的同时也为广告主再添社交传播价值通过目标人群的主动分享以社交的方式为广告主触达更多人群让好的广告创意更容易被更多人看见

    该团队强调@好友评论互动功能为用户提供了一个向好友推荐朋友圈广告的新路径广告主不仅可以获得更活跃的广告互动还可以收获更多社交分享带来的优?#35797;?#36865;曝光?#34892;?#24102;动广告效果的提升为广告主提供更多社交价值

    在官方公告上微信广告团?#21451;?#21462;了肯德基水井坊京东体育等多个案例向外界展示这一计划的可行性

    反观阿里的去社交化尝试有消息称阿里妈妈销量明星从项目立项到小范围内测仅仅几个月从2018年下半年开始阿里妈妈在常规的几轮客户走访中发现商家对于确定性流量的需求已经变得普遍而强烈这促成了内部加速推进销量明星项目的进程

    值得注意的是阿里妈妈近些年进行了多维度的调整2018年11月阿里老将张忆芬出任阿里妈妈总裁张忆芬在雅虎任职十年是雅虎亚太区搜索业务负责人并随中国雅虎并入阿里担任淘宝搜索早期负责人但后来一度离开阿里

    张忆芬在搜索和广告商业化的经验被认为是回归阿里妈妈的主要原因不久前负责内容营销的近200人团队从阿里妈妈调整到优酷这也意味着张忆芬治下的阿里妈妈开始了业务层面的全新梳理

    真金白银

    而在功能和体验之外腾讯和阿里对广告业务的调整更深层的目的是为了营收

    财报显示2018年四?#24452;x?#33150;讯网络广告收入170亿元占比总收入20%阿里网络广告客户管理收入496亿元占比42%

    其中网络广告是阿里第一大营?#32617;?#26609;而腾讯此前也明确表示有意将广告占比增?#21448;了?#25104;?#36234;?#20302;对游戏收入的依赖

    而从整个行业看信息流广告当下是诸多互联网公司争夺的重点百度甚至阿里都在这一市场展开强势布局

    作为社交霸主腾讯朋友圈庞大的活跃用户和阅读量无疑蕴藏着巨大商机截至2018年底微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿同比增长11%每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖

    而常年稳坐网络广告头把交椅的阿里压力?#19978;?#32780;知根据阿里财报2018年四?#24452;x?#32593;络广告业务的同比增速为28%已经连续单个?#24452;?#20302;于30%与过往动辄40%甚至更高的增势差别较大

    何况还有腾讯这样凶猛的追兵该公司网络广告2018年四?#24452;?#21516;比增速为38%其中朋友圈广告为代表的社交及其他广告收入118亿元增速更是高达44%

    2018年3月底开始微信朋友圈广告?#29992;?#26085;一条增加到每日两条目前仍然维持这样的广告发?#35745;?#27425;

    除了朋友圈微信目前还有公众号订阅号和看一看两大信息流类产品在商业化上也保持了相对谨慎的节奏不过均被认为?#24378;?#23637;网络广告的有力阵地

    当然也有网友担?#27169;?#24320;放@好友评论互动功能可能会对用户造成一定程度的骚扰只不过这个锅甩给了自己的好友

    原标题腾讯阿里广告斗法

    文章为作者独立观点不代表艾瑞网立场
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