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    艾瑞六福珠宝和周大福珠宝的广告分析

    来源艾瑞咨询    作者张?#38754;?/span>      2019-03-20

    导语?时尚潮流之风近来吹到珠宝配饰行业作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱新品宣发如火如荼

    时尚潮流之风近来吹到珠宝配饰行业作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱新品宣发如火如荼六福珠宝充分挖掘黄金之美用一份简洁精致衬托万千女性的迷?#32034;?#21147;周大福凭借精湛工艺设计出绚丽多样的钻饰陪伴时尚个性的你度过每次闪光时刻

    投放趋势六福珠宝结合节日宣传品牌理念周大福联合电商平台促销火热

    根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示六福珠宝和周大福珠宝的广告投放有一个共同点便是在2018年中选择特定月进行大规模上涨周大福在2018年8月的七夕档联合多?#19994;?#21830;平台进行大促宣传京东旗舰店聚划算加之苏宁8.18周年庆活动宣传紧锣密鼓的全面铺开品牌影响力迅速扩大六福珠宝则选择在2018年12月追赶节假日浪潮广告主要围绕品牌对美满家庭的祝福以及金猪定制款的宣传而在其他月份周大福会在电商活动月进行小幅上涨六福珠宝在4月?#38405;?#20146;节活动做了预热2019年期间六福珠宝的投放量更高

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    渠道选择 六福珠宝重视OTT端周大福主力在PC端

    根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示六福珠宝和周大福的安排别具一格没有在大热的移动端投放较多广告六福珠宝在PC端和OTT端的投放金额非常接近总占比超过八成OTT?#25628;?#25321;在三大视频媒体平台投放移动端的广告投放占比很少周大福则完全不考虑OTT端主力依旧在PC端广告投放接近七成

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    媒体选择六福珠宝重视视频媒体周大福主攻电商平台

    在投放的媒体类型的选择上六福珠宝和周大福珠宝在媒体类型的选择上想法相近区别在于份额分配方面六福珠宝主投视频媒体集中在优酷腾讯视频爱奇艺上在电商媒体的投入紧随其后略高于门户媒体周大福的广告多数放在电商媒体上广告转化效果更有优势门户媒体也有不少的广告分配在视频媒体上的广告份额偏低?#27604;?#21452;方也有各自不同的 眼光六福珠宝还选择了音乐音?#36947;?#29983;活类媒体作为补充周大福珠宝则选择了百度网的品牌专区?#26723;馈WiFi伴侣APP新浪微博来拓宽品牌影响力

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    信息流广告六福珠宝主推腾讯新闻周大福选择多平台发力

    在新兴信息流广告市场双方没有太多涉及周大福的广告投入更高媒体选择也多样化其中首选是今日头条新浪微博和PPTV的投放相差无?#31119;?#36824;在腾讯新闻APP上分配了一定量的信息流广告六福珠宝仅在信息流市场做少量补充选择了腾讯新闻今日头条腾讯新闻的广告量更多一点

    从信息流广告的投放趋势来看双方的信息流投入集中在上半年周大福的信息流广告投放有两个峰值分别是2018年2月和5月 2月主要为情人节和品牌展站台5月为配合京东旗舰店的年中活动预热六福珠宝只在2018年的1月和3月投放过信息流广告3月更多也是为了京东店铺活动

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    image008.png六福珠宝在腾讯新闻的信息流广告

    image009.png周大福在今日头条的信息流广告

    广告创意六福珠宝助力女性成长周大福玩转时尚配饰

    在广告创意?#25103;?#38754;六福珠宝重视宣传家庭温暖的理念场景以婚礼为主六福珠宝作为见证物记录了新娘与父亲的亲情互动时刻襁褓中父亲赠与女儿小手镯孩童时与父亲玩乐长大后对女儿离家的依恋以及婚礼挽手相送的期许亲情与爱情的交融掌上明珠应该拥有美丽的六福珠宝而在另一组镜头里花童女孩也梦想长大后也佩戴漂亮的首饰举行婚礼

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    六福珠宝关注年轻女性对时尚精致饰品的追求邀请甜美清新范的?#20999;?#20316;为全球代言人佩戴六福珠宝Stellar & Stellar星籁系列钻饰如繁星闪耀的钻戒和手镯为少女添加了一份自信灵动吸引了年轻网友的眼球同时六福不忘在3月邀约每个女神晒出佩戴珠宝的美照收获一波粉丝的喜爱

    image011.jpg图片来自新浪微博

    周大福的广告素材主要以明星同款宣传为主在形象大使王凯生日之际品牌推出定制款新品在微博上线开机大?#20102;?#31069;福而在浪漫的3月品牌上线王凯在?#20381;?#30340;冰雪之旅纪录片佩戴周大福项链戒指等穿梭在?#20381;?#30340;大?#20013;?#24055;邂逅安静纯洁的冬季画卷在3.14?#21672;?#24773;人节之际开启粉丝告白男神的互动话题并寄出情人节礼物陪伴粉丝度过温暖浪漫的情人节直击年轻粉丝的内心

    image012.png图片来自新浪微博

    周大福在品牌90周年推出星LOOK共同庆生邀请了吴昕白百何蓝盈莹陈都灵秦奋韩沐伯等独具个性的明星来演绎品牌饰品品牌影响力传达几乎涵盖了各个年龄层的年轻粉丝?#26723;?#20511;鉴周大福也与时尚圈打的火热携手达人韩火火佩戴皇家吉祥五福与网友一同探讨饰品搭配另外周大福也乘着?#20351;?#29664;宝文化顺风车推出系列时尚饰品成为时尚人士的配饰搭配新选

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    传统珠宝品牌玩转配饰潮流六福珠宝关注成长中的女性广告全方位展示极富设计感的精美珠宝衬托出女性独特的魅力周大福关注时下配饰流行趋势积极与主流消费群体深入互动广告理念新颖?#26723;?#25512;崇艾瑞将?#20013;?#23545;大咖动态现象级热点进行关注以数据为基础带来科学好玩的行?#21040;?#35835;

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