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    痛定思痛的苹果£¬2019会好吗£¿

    来源£º猎云网    作者£º周晓莉      2019-03-13

    导语£º3月5日£¬各大电商平台iPhone再次大幅度降价£¬最高降幅达到1700元£¬比起前阵子的降价有过之而不及¡£

    苹果再一次降价¡£

    3月5日£¬各大电商平台iPhone再次大幅度降价£¬最高降幅达到1700元£¬比起前阵子的降价有过之而不及¡£苏宁¡¢京东纷纷微博喊话消费者£¬提醒iphone又降价了¡£另一电商拼多多也不甘示弱£¬¡°3.8女神节¡±大促期间£¬降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元£¬较苹果官网降幅达2300元¡£

    £¨图源£º苏宁手机微博£©

    £¨图源£º京东手机微博£©

    先是从1月?#37266;?#39318;次降价后£¬苏宁¡¢天猫等销量大幅上升£¬不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段£¬促销后的iPhone销量直线上升£¬算?#21069;?#33529;果扳回一局¡£苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头£¬于是库克又想出了£º分期¡£这是苹果首次推出分期的策略£¬苹果和蚂蚁金服及多家银行合作£¬推出分期免息购买iPhone£¬可以说苹果为了销量真的不惜一切代价了¡£毕竟距离下一季财报越来越近了£¬只能用大幅降价拼销量了£¬虽然频繁降价对品牌伤害度大£¬但眼下的库克似乎无?#31455;思°£?#26356;在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测£¬而这些分析师和背后的投资者只关心一点¡ª¡ªiPhone的销量¡£

    £¨苹果官网支?#21482;?#21591;24期分期付款£©

    2019年第一财季苹果财报中£¬大中华区营收为131.69亿美元£¬比去年同期下降26.65%£¬这也是有史以来£¬苹果在中国首次出现翻车滑铁卢¡£

    曾几何时£¬苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃£¬果粉期待看到它的再次创新?#25237;?#29305;设计¡£国内外众多手机品牌£¬唯独苹果站在万众瞩目的c位£¬我们还是必须承认£¬苹果确实是一款伟大的产品¡£

    £¨图源£º苹果官网£©

    但是£¬2019年开始£¬苹果似乎有点慌¡£

    先是1月3日苹果股价大跌9.96%£¬市值一天即蒸发741亿美元¡£库克在致投资者的信中承认苹果正面临困境£¬并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元¡£这是自2002年以来£¬苹果第一次降低营收预期¡£

    然而就在去年的10月3日£¬苹果股价还曾达到历史峰值£¬报收232.65美元£¬市值突破1.1万亿美元¡£仅过去3个月£¬发布第一季度财报时£¬苹果股价累?#39057;?#24133;已经超过33%£¬市值蒸发4000亿美元¡£华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%¡£

    进入中国市场9年£¬价格一年赛一年

    苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场£¬中国联通拥有苹果在中国市场的销售权£¬同年10月30日£¬中国联通版iPhone 3G正式在?#26412;?#19990;贸天街开售¡£

    苹果在中国市场最火热是2010年£¬那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4£¬成了苹果史上极其经典的一款£¬直到现在£¬还会有人怀念苹果4代¡£也是在iPhone4时代£¬苹果成了人?#20999;?#20013;的手机的最佳品牌¡£¡°肾机¡±也是从这一代叫起£¬原因这里不再?#29976;ö¡?/p>

    2012年苹果成为全球市值第一的上市公司£¬聚在闪光灯下的苹果焦点?#28216;?#23569;过£¬无论是开拓者乔布斯的个?#32034;?#21147;£¬还是苹果发布的历代产品£¬iPhone手机¡¢iPod平板¡¢Mac电脑¡¢iOS ?#20302;场¢iPod音乐播?#29260;ö—?#21487;穿戴设备Apple watch£¬每次的新品发布会£¬都像是一场科技界的最高盛宴¡£

    当时的国产机还没像现在形成全面爆发£¬常被人吐槽卡顿£¬反之ios?#20302;?#24102;来的流畅体验让苹果好评颇丰¡£几年过去了£¬国产手机无论在创新能力还是?#24067;?#35774;施都足以在全球市场与之匹敌£¬国产的千元机也已经完成逆袭并稳中求?#21462;?#20294;如今的iPhone却突破了万元大关£¬且与安卓机的差距不断缩小£¬消费者开始回归理性重新考量£¬对于一款保值2到3年的?#24067;?#26469;说£¬它真的值吗£¿在手机市场£¬苹果开始很难在拓展更大的份额¡£

    ¡°精简大师¡±乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的?#25442;?/p>

    苹果公司对设计精益求精£¬推崇简约至上£¬乔布斯是位天生的¡°美学家?#20445;?#22312;他的带领下£¬苹果的设计一直令人?#39057;馈?#23601;拿iPhone¡¢iPod和Mac来说£¬每一款产品系列无论?#29992;?#23383;到外形都遵从耐看简洁£¬所以我们看到无论iPhone或是Mac更新?#38477;?#20960;代£¬只是后缀的数?#30452;?#20102;£¬可以说这正?#20052;?#24067;斯的伟大之处¡£或许这样说不好理解£¬但对比来看£¬?#24067;?#39640;下立?#23567;?#35692;如打开惠?#23637;?#26041;页面£¬各?#20013;?#21495;的?#22987;?#26412;让?#25628;?#33457;?#26376;?#26080;从挑选£»而打开苹果页面£¬?#22987;?#26412;只有Macbook¡¢Macbook Air和Macbook Pro三种£¬容易作出抉择¡£不要小看?#33487;?#28857;£¬产品简洁让顾客不至于被产品围困£¬才能更清晰的选定目标£¬这是真正的产品之道¡£

    1997年乔布斯重回苹果时£¬苹果的产品型号从350款直接缩减到10款¡£这被写在¡¶乔布斯传¡·里¡£乔布斯曾说£º¡°让我感到骄傲的不是我所做的一切£¬而是我没有去做的一切£¬如果我们同?#27604;?#20570;1000种产品£¬创新这两个字就根本不会存在¡±¡£但是?#28304;ÓiPhone6s以来£¬苹果在产品设计上似乎少有创新¡£我们看到的只是例行对iPhone版本的升级£¬创新却大不如前¡£

    苹果在2018年虽然推出三款新型号£¬iPhone XS¡¢iPhone XS Max和iPhone XR¡£外观上看三款新iPhone均为刘海屏+玻璃机身设计£¬并支持Face ID面部识别£¬还有搭载的是苹果A12处理器£¬以及有iOS12的加持¡£除此之外£¬几乎看不到任何亮点£¬大黑边糟糕的屏占比£¬被千元机吊打的拍照¡¢与骁龙 845 同级别的 A11 处理器£¬正在和国产手机的差距越来越小¡£

    遭遇国产第一梯队手机¡°围剿¡±

    从国家统计局公布的 2018 年国内生产总值分季度来看£¬2018 年四季度 GDP 为 6.4%£¬低于前三季度的 6.8%¡¢6.7% 和 6.5%£¬季度增速为 2009 年以来最低¡£2018年经济形势不乐观是有目共睹£¬股市大跌¡¢p2p暴雷¡¢长租公寓爆仓¡¢共享经济坠落¡¢区块链昙花一现£¬加之年底各大互联网企业以¡°人员优化¡±为名进行的裁?#20445;?#35797;图穿透2018年经济的整体形势¡£

    根据2018年手机出货量来看£¬全球6大手机厂商£¬中国已经占据4位£¬分别是华为¡¢小米¡¢oppo¡¢vivo£¬虽然前两名的位置还是被三星和苹果占据£¬但是可以看到£¬华为正在和苹果的差距越来越小甚?#37327;?#35201;追平¡£

    £¨图表来源于网络£©

    2018年是国产手机全面发力的一年£¬华为出货量首次突破两亿大关£¬Mate20 Pro也收获了大好风评£¬在2019MWC展会上还荣获了¡°最佳智能手机¡±奖¡£华为在全球的市场占有?#25910;?#22312;加速布局£¬同时华为大力宣称的折叠屏手机£¬自主研发的AI芯片£¬有望2019年再次带来惊喜¡£

    小?#23376;?#20110;创新性以及价格优惠£¬更是在去年顶替三星£¬赢得了在印度的销量冠军¡£

    国产手机的oppo vivo£¬在2018年也大举发力海外市场£¬vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO£¬?#38142;?#20013;国手机厂商四巨头华米OV均走上双品牌道路¡£

    国产手机第一梯队也正式?#25442;?#20026;¡¢小米¡¢OV摘得¡£

    而苹果在2018年推出的三款新型iPhone£¬销量均不及预期£¬iPhone XS更是突破万元大关¡£2018年整体经济形?#30772;?#36719;£¬加之智能手机饱和拉长换机率£¬再者苹果不断加码的价格£¬让不少人决定将手里的旧iPhone¡°再战一年?#20445;?#21478;外最近很多安卓机相继发布新品£¬注入更强的黑科技元素£¬手机市场这碗羹£¬进一步被国产机蚕?#22330;?/p>

    自苹果宣布2019财年第一季度财报£¬大中华区营收比去年同期下降26%以来£¬库克也终于承认£¬价格过高是销量不佳的主要原因£¬准备日后重新考虑iPhone定价策略£¬不再以美元计的价格为导向£¬会根据不同国家市场的当地货币确定苹果价格¡£

    ¡°受钳¡±于高通芯片纠纷£¬让苹果在5G上慢了一步

    在刚落幕的MWC巴塞罗那世界移动通信大会上£¬各大手机厂商悉数在展会上¡°大秀肌肉?#20445;?#21326;为¡¢三星¡¢oppo¡¢小米都带来了自己的折叠手机产品£¬华为的首款5G手机将于今年6月正式推出¡£虽然折叠手机目前还无法量产£¬但无疑£¬在折叠屏上£¬苹果不再是第一个吃螃蟹的人¡£

    尽管最近外媒曝光了苹果iPhone折叠屏的渲染图£¬但也仅是苹果刚提交的专利£¬专利中也没有描述5G或者Type-C接口的信息£¬毕竟还处于专利阶段£¬想要真正见到这款产品£¬恐怕仍相距遥远¡£

    在这场新的变革中£¬华为很可能是即将到来5G时代的最大赢家¡£任正非在前些天罕见答记者?#25163;?#31216;£º华为拥有最好的5G技术¡£而苹果因为2018年下半年陷入与高通的官司里£¬不得不?#29260;?#39640;通提供的基带芯片£¬转用英特尔提供£¬无奈受限于英特尔在通信基带的落后£¬这无疑比安?#30475;?#36733;上5G列车慢了一大步¡£

    不过近日外媒报道称£¬苹果公布在未来三年将在高通的大本营圣迭戈新增1200个职位£¬让这座城市作为£Û关键工程?#34892;Ä£Ë|?#29992;来发展软?#24067;þ¡?#19981;过考虑到这轮扩张还在初期£¬苹果尚未确定圣迭戈园区的最终选址¡£唯一能确定的是£¬大约有200名员工会在今年底前到圣迭戈工作£¬至于圣迭戈一上来的主要开发工作£¬有理由推断会?#20999;?#29255;研发£¬毕竟£¬苹果之前已经招聘了不少这方面的人才¡£此次打入高通老家£¬足以见得苹果在为研究芯片暗中发力¡£

    或许从用户的角度看£¬5G手机目前并不重要£¬但在?#27605;?#25163;机市场疲软?#21050;?#19979;£¬折叠手机的确有望成为新的爆发点£¬近10年来£¬手机行业没有大的颠覆性创新£¬所有的创新无非是向着更大¡¢刘海屏¡¢全面屏的走?#21697;?#23637;¡£

    人们期待并渴望手机行?#30340;?#20986;现一款真正的颠覆性产品£¬就像?#33529;?#30005;影出现的折叠屏手机那样£¬打开是平板£¬合上是手机¡£所以当手机厂商展示自家折叠屏手机后£¬带来了?#20013;?#36208;高的热度话题£¬当5G手机正式来临£¬势必会带了一波换机潮¡£无论折叠屏何时才能真正量产£¬但不得不承认£¬5G已来¡£

    被困的¡°巨兽?#20445;?019是否会拨开¡°迷雾¡±

    2007年£¬iphone一代的发布标志着智能手机终端市场的诞生£¬区别于过去的功能机£¬智能手机变革了人机交互方式£¬拉近了人与网络的距离¡£其实iphone第一代出来的时候£¬很多功能不具惊艳£¬还曾遭到诺基亚的嘲笑£¬但它的价值在于成功为后来的iphone搭建了体系¡£

    2010年£¬iphone4的发布掀起了拼?#24067;?#30340;时代£¬这款手机首次加入视网膜屏幕£»有着960??640的分辨率£»像素提高至500万£»另配30万前置摄像头¡¢后置闪光灯£»1GHz处理器¡­¡­这在当时看来£¬每一款功能都堪称完美¡£而同一年间£¬诺基亚推出的N8新机£¬仍在使用塞班?#20302;常?#24050;经和苹果不在同一量级¡£

    苹果正?#21069;?#25569;住了移动互联网£¬诺基亚也正是衰落于此¡£下一场革命是物联网带来的5G时代£¬苹果会不会把握住这次机会£¬还是未知数¡£

    华为副总裁余承东2016年曾说£º¡°利用4¡ª¡ª5年时间£¬在全球市场超过苹果¡¢三星£¬成为全球第一¡£?#38381;?#20063;是余承东首次明确华为要超过苹果的时间表¡£距离这句诺言的时间还没来临£¬我们无从判定£¬但华为2018年成绩斐然£¬足以让苹果忧虑£¬从2019年开始到现在的三次降价便可见端倪¡£

    £¨夜幕下的三里屯£¬苹果在公交站处投放销量不佳的iPhone XR广告£©

    无独有偶£¬除了苹果£¬最近新能源¡°高端¡±汽车品牌特斯拉也在降价£¬两者分别是手机?#25512;?#36710;领域的领衔选手£¬降价会不会对品牌造成伤害还不得而知£¬但能够预见的是£¬苹果作为手机中的¡°奢侈品?#20445;?#23545;于开年来的三次降价£¬容易让消费者养成观望习惯£¬这对于以后的新机不利£¬势必会影响苹果的¡°溢价¡±能力¡£

    ?#36947;创词?#20154;李斌最近面对特斯拉疯狂降价后说£º¡°我们?#37096;?#21040;了我们的竞争对手£¬最近有多次的降价行为£¬我们认为这是对消费者?#39029;?#24230;的一种伤害£¬我们不会降价¡±¡£

    无论特斯拉也好£¬苹果也好£¬降价显然也经过慎重抉择了¡£也许£¬苹果大幅降价对品牌是种伤害库克早就悉知£¬只是一份健康的财务负债表£¬才是得以让苹果的股市?#20013;?#36208;高且不断获得融资的不二法宝¡£

    正如世界上没有常胜的将军£¬也没有永远的败将¡£马斯克曾经说过一句话尤其适合现在的库克£º¡°那种感觉就像是眼睛盯着深渊£¬嘴里?#38647;?#29627;璃¡±¡£忧?#23478;?#35782;对公司来说£¬是件好事£»再者£¬降价后的苹果很大程度上刺激了果粉的消费£¬?#39038;潮?#25289;了把Android用户转型£¬痛定思痛后£¬2019年苹果会好吗£¿是会重振旗鼓还是继续打滑£¿一切都在未知的变数之中¡£

    £¨文章为作者独立观点£¬不代表艾瑞网立场£©

    £¨本文经授权由艾瑞网发表£¬版权归原作者所有£¬转载此文章须经作者同意¡££©
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