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    艾瑞皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮的广告分析

    来源艾瑞咨询    作者张?#38754;?/span>      2019-02-27

    ?#21152;P?/strong>春节期间带全家旅行成为更多人的假日新选择豪华游轮满足了大众的口味不断受到?#25918;?#32654;国的皇家加勒比国际游轮便将美式大型娱乐项目搬到海上城堡让游客疯狂嗨不停而来自意大利的歌诗达邮轮也解锁了新玩法别开生面的舞会海上足球赛邂逅奇妙与惊喜

    春节期间带全家旅行成为更多人的假日新选择豪华游轮满足了大众的口味不断受到?#25918;?#32654;国的皇家加勒比国际游轮便将美式大型娱乐项目搬到海上城堡让游客疯狂嗨不停而来自意大利的歌诗达邮轮也解锁了新玩法别开生面的舞会海上足球赛邂逅奇妙与惊喜

    投放趋势皇家加勒比活动期高增长 歌诗达延长战线做推广

    根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮在2018年上半年的广告投放趋势大体?#21992;ƣ?月份同时出现投放高峰皇家加勒比国际游轮以618暑假限时特卖为宣传点单月投放力度大幅提升歌诗达邮轮自5月开始费用稳步加高高投放值持续至7月吸引更多关注而在下半年的广告宣发中双方的选择截然相反皇家加勒比在9月陡然走高10月持续攀升依旧主打优惠活动9.9品牌特惠双十狂欢价年?#33258;?#35746;特惠轮番上阵热度高居不下你方唱罢?#19994;?#22330;歌诗达接棒在12月启动自己的主场 推出跨年大礼包2019年1?#24405;?#32493;加大投放费用预热威尼斯奇幻之旅


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    渠道选择 PC端是主场视频媒体三端齐发力

    根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示皇家加勒比和歌诗达在媒体各端口的广告份额分配上想法趋同同样把PC端设为主要阵地歌诗达的投放比例更高在腾讯视频网投入超过一半并在各类垂直网站大范围撒网在移动端皇家加勒比安排了更多的份额其在OTT端的表现也不俗爱奇艺腾讯视频优酷齐发展


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    媒体选择门户和视频依旧是重地百度成为新宠

    在投放的媒体类型的选择上皇家加勒比和歌诗达也大体一致区别在于各自的侧重领域皇家加勒比偏向视频媒体歌诗达更?#19981;?#38376;户媒体百度也是两大邮轮大佬的重要舞台PC端的品牌专区频道移动端的百度视频APP?#21152;?#21697;牌的形象展示与活动宣传而垂直媒体旅游网站?#35753;?#26032;闻媒体自然也不能错过二者也有自己独特的见解皇家加勒比选择了新浪微博亲子母婴类媒体歌诗达投在了虎扑体育社区网站医疗健康?#35753;?#20307;上


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    信息流广告?#33322;?#26085;头条成最大赢家歌诗达集中投入信息流广告

    在新兴信息流广告市场品牌广告主皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮?#21152;?#19981;少的金额投入信息流大平台今日头条成为两家的首选投入比例接近六成门户媒体也是可信赖的发展之地皇家加勒比青睐新浪新闻微博和新浪新闻全面开发并在流量高地新浪微博倾注了更多的心血歌诗达的选择相对?#25103;?#23500;网易新闻成为门户中投入最大的媒体占比超过三分之一而腾讯的市场效应也在歌诗达的考虑范围在腾讯新闻腾讯体育分散投入

    从信息流广告的投放趋势来看皇家加勒比和歌诗达的策略明显不同皇家加勒比的波动较小但信息流广告分散上线并在每年1月形成小高峰歌诗达投放更集中2018年5?#36718;?月接连上线信息流广告7月投入最大


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    image008.png皇家加勒比国际游轮在今日头条的信息流广告


    image009.png歌诗达邮轮在网易新闻的信息流广告

    广告创意皇家加勒比包罗万象歌诗达奇思妙想夺眼球

    皇家加勒比国际游轮和歌诗达邮轮在广告创意上尽显各自优势全方位体验实力抢眼皇家加勒比邀请黄晓明杨颖夫妇做品牌代言人镜头跟随恩爱伴侣在游轮进行深度体验从复式?#36861;?#21095;场表演环球美食的精心服务到甲板冲浪甲板跳伞北极星观景台等丰富的娱乐项目生动演绎一场定制浪漫豪礼种草视频让众多情侣心动不?#36873;?#32780;视频广告侧栏鲜明的半价诱惑订购时间电话等信息更是紧抓消费者眼球深得剁?#20540;?#21916;爱


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    硬件设施精?#31034;?#20262;迷人眼软性服务也细致入微官方微博账?#25856;?#26102;分享游轮趣事与网友频繁互动生活化的介绍特色服务解读游轮创意设计播报服务人员轶事等等撩动心弦深谙大家内心的想法


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    歌诗达邮轮的特色在于其异域风情广告创意勾勒出一幅华丽派对探秘图景假面舞会密?#24050;?#23453;神秘威尼斯小镇浓郁的意大利风味为旅途增添梦幻色彩除此之外意大利名片足球也被搬上甲板亲子足球活动使家庭聚会有了更多欢乐的回忆画面中一家三代齐分享真实打动着国人


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    歌诗达的邮轮体验不止于此品?#21697;?#26356;是盛邀人气演员马克马赫?#20540;?#20840;程参与邮轮之旅与综艺节目时光的味道摄制组深度合作为观众奉上邮轮旅行正确打开方式 而这并?#30343;?#21697;?#21697;?#30340;唯一惊喜歌诗达邮轮也曾联?#21916;首?#21697;牌为舞会活动涂抹?#22836;咨?#24425;吃喝玩乐花样开启带领游人体验海上好时光


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    体验第一的游轮旅行广告宣传便要全力展现多彩船上风光皇家加勒比将好玩刺激的海上娱乐浓缩其中场景式带入让人身临其?#22330;?#27468;诗达截取特色游玩项目剧情式演绎别样玩法新奇大胆艾瑞将持续对大咖动态现象级热点进行关注以数据为基础带来科学好玩的行?#21040;?#35835;

    本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处
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