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    在下沉市场看见互联网的恶

    来源猎云网    作者方文      2019-02-25

    导语我们太熟悉了互联网的套路以致于不以为然只有在下沉市场才能看明白这些套路的本质

    原本对Feed流的模式无感但是当看着自己的父辈们浏览资讯仅十几分钟?#21482;?#23601;莫名其妙地下载了其他软件的时候满脑子的想法都是垃圾流氓怎么可以这么无耻这使得我开始重新思考互联网这个新兴事物对下沉市场尤其是中老年人到?#36164;?#19968;个怎样的角色存在互联网本身是不是带有恶的属性

    何为恶在互联网中大数据杀熟是恶网络诈骗是恶那诱导下载是不是恶虚假消息混淆视听是不是恶

    一互联网下沉套路也下沉

    2018年互联网的主题是下沉一方面这是由于中国广大下沉市场的用户对互联网先进生活方式充满了渴望另一方面这是在行业整体发展放缓的大背景下互联网公司扩大用户增量寻找新的市场机会的必然途径

    如果说移动互联网是把PC时代的产?#20998;?#20570;一遍那么移动互联网的下沉就是在三四线城市乡镇农村重做一遍移动互联网?#30001;?#20132;到内容从文娱消费到电商等生活消费乃至金融广阔天地大有可为互联网重新?#33041;?#30528;下沉市场人们的生活也带来了互联网特有的手段和不择手段

    Feed兴起的几年来已经成了大多数人常用新闻资讯APP主要形式Feed流天生就是广告的宝藏源源不断的内容流可以源源不断的插入广告广告混在新闻内容流中辅之以夸张的数字图片和充满吸引力的描述以假乱真尤其是在安?#21487;?#24577;中稍微不慎触碰到广告一分钟不到一个新的APP就安装好了从广告内容到展?#20013;?#24335;步步诱导

    互联网产品的惯用套路捆绑下载推荐下载伪装成正常的内容进一步诱导下载每一个套路就像是挖好的陷阱互联网精英们可以轻易的避开但是对于中老年人来说使用互联网的过程中几乎是必然会中招在这样的情况下你还会放心让你的父母们用这类产品吗

    当厂商们为Feed流广告转化效果好沾沾自喜大摆庆功宴的时候想一想到?#36164;?#24191;告精准还是根本就是骗取的用户操作行为用户付出了怎样的代价

    这是第一恶

    人民网和腾讯发布的中老年人上网风险网络调查报告显示中老年网民群体遭遇占比最高的五类风险分别是网络谣言虚假广告竞价搜索广告网络诈骗?#36864;咨?#24773;这个时候我们反思一下?#30475;?#24191;告法更新都会被吐槽过于严厉但那些夸张的描述被禁止不就是因为最后都是在骗取像我们父母们这个年纪的人吗

    1551072666644298.jpg中老年人上网都在做什么图片来自中老年人上网状况及风险网络调查报告

    浏览新闻是中老年人上网需求中仅次于使用社交软件联?#30331;着?#22909;友的第二大需求但是很多的中老年人的朋友圈充斥着的是***的人注意了今天是***的生日快转到群里这些杂乱的文章

    ?#28304;?#20869;容创业爆发以来诞生了很多地方性自媒体收割老年人的做号?#22330;?#19987;门生产针对老年人内容的账号做的是利用?#29616;?#24046;赚取流量的内容生意不断制造朋友圈和微信群里的谣言毒鸡汤剪切电影电视剧的片段做成短视频分发包装成新闻?#24405;?#29616;场的样子以假乱真赚取流量?#36864;?#26159;所谓的精英圈也在去年被伪造的马化腾评论欺骗更何况在受众更大的门槛更低造假更容易的大众内容方面更何况中老年人在信息的获取和辨别上本身就处于劣势

    利用老年人信息辨别能力的不足制造垃圾内容假新闻赚取流量

    这是第二恶

    中老年人在互联网的世界里真真切切和小孩?#29992;?#20160;么区别自控能力和辨别能力上丝毫没有优势小时候是父辈们教育我们不要沉溺网络如今快手?#25237;?#38899;火山小视频等新?#25237;?#35270;频的兴起成了人们消磨时间和寻?#19968;独?#30340;好地方如今很多中老年人也沉溺其中不能自拔

    除了文娱类精神消费拼多多的崛起让电商们看到了五环外的消费机会淘宝?#36884;?#19996;已经觊觎下沉的农村市场多年淘宝也在不断的推进亲情账号但是当电商消费?#22836;?#21153;消费下沉后更多的麻烦也就来了这些中老年人不懂得电商体系里的评论有很多是假的百度搜出来的东西前?#29238;?#26159;不能信的魏则西的父母为何选择相信搜索医?#33322;?#26524;如何通过解析域名辨别网站真假这些都是他们可能吃亏花钱才能补上的课

    拼多多去年的假货危机除了电视机等电器产品被山寨另外还有很多母婴产品在不久后就曝出临期奶粉和黑工厂的纸尿布对这些受众来说他们认为买到的东西都是正品?#28982;?#19981;是大牌也只是便宜而已但是我们明白这类商品在下沉市场的流通是会对婴幼儿造成未来成长过程中长期的健康影响的如果利用的是下沉市场对商品鉴别能力的不足利用的是大?#25945;?#32972;书却销售假货那这种就是故意而为的作恶

    利用?#29616;?#24046;提供次的或者假的商品?#22836;?#21153;

    这是第三恶

    ?#30001;?#20132;内容到电商如今互联网金融?#37096;?#22987;在下沉下沉市场的用户永远不知道哪个产品可能就改变了他们的后半生

    二我劝你善良

    诱导虚假信息沉溺很多人可能觉得这些都是互联网产品常见的事儿不至于称为作恶吧

    互联网这个行业的人特别奇怪如果是谁中了招被骗取了信息被盗了账号很多人会认为这是这个人平时上网习惯不好没有安全防范意识作恶的行为在互联网太普遍导致了人们把恶当成了想当然

    这里有一个逻辑是我们早已熟悉各种网络的陷阱可以下意识地避开诱导下载和安装的套路可以清楚的分辨出哪些权限是这个软件压根就不需要的?#28909;?#19968;个拍照软件为什么要获取我的地理位置信息为什么要获取我的通讯录?#21462;?#23601;像一些行业的潜规则一样内部的人可能觉得这都是稀松平常的事情但是传到外部人群中就会显得非常的不得了这些所谓惯用手段本是圈子内的潜规则现在却用到了圈子外中老年的用户不懂互联网公司对他们玩的这些套路这是一?#32440;?#32500;打击

    互联网行业的一些套路多年来被滥用对?#30340;?#20154;来说贩卖数据窃取隐私似乎是公开的秘密并没有什么不妥产品方和用户们维持着一种微妙的平衡但是当用户群体下沉伤害的是刚接触互联网的这些麻?#31232;?#25163;无寸铁的中老年人的时候这种高维打低维下再好的成绩也难以让人尊敬

    最可怕的是互联网发展的整个历史中间出现的这些手段都有着显著的时代特色?#28909;?#25414;绑下载?#28909;?#22823;数据杀熟?#28909;?#27665;族资产网络骗局在不同的时期有不同的形式伴随着移动互联网成长的我们就像是吃着地沟油长大一样早?#23547;?#27602;不侵但是互联网在下沉的过程中所有出现过的套路都是现成的各种风?#36134;?#26426;爆发中老年人的学习速度跟不?#25103;?#38505;的渗透速度面临着的是比年轻人更加恶劣的互联网环?#22330;?#24456;多子女都经历过给父母教授如何使用互联网的产品大多都是给父?#29238;?#31163;危险而非辨别风险?#28909;?#36130;务隔离不绑定银行卡等支付方式

    对于大多数的老年人来说想要让他们像我们这一代人一样去理解和明白互联网的这些套路几乎不可能了很难让一个上了一定岁数记忆力和理解能力在下降对一个完全陌生的领域告诉他什?#35789;?#27491;常的网站页面什?#35789;?#19981;正常的页面为什么正常的网页中又有不正常的链接如何解析域名判断网站真假为什么很多人会遮住摄像头一旦遭受网络风险这些被互联网公司认为中国最闲最有钱的一批人损失往往?#36136;?#24040;大

    三互联网市场下沉价?#23548;?#20309;

    中国的老年人是最闲最有钱的一批人这句话听?#20808;?#30495;的让人瑟瑟发抖感觉就像是一群踩点的贼中国上一代人的储蓄和当前年轻一代的消费观念完全不同年轻人是挣得多花的多上一代人的储蓄是凭借多年点点滴滴的积攒下来的积蓄是养老钱

    中老年人的储蓄并不代表消费能力强很多投资人坚定的认为90后是消费观念最正常的一代言外之意是90后的钱最好挣而结果是人均负债12万年轻人这一代被各种消费透支各?#36136;?#21106;之后越来越不能给互联网产品带来增长潜力老年人作为消费的存量市场互联网的增量市场成为各种互联网产品的猎物

    一款互联网产品的市场价值一定是和用户数用户平均消费能力正相关?#35789;?#22312;下沉市场获取了再多的消费者?#28909;?#28040;费情况达不到预期的话也很难获取真正的商业价值而消费情况一方面是消费能力一方面是消费习惯互联网产品无非是直接提供商品服务和通过内容导流到商品服务如果内容到商品?#22836;?#21153;的转化长期处于较低的比例那整个链条的价值都将无法发挥

    中老年人的消费能力跟消费渠道没有关系而是消费习惯互联网产品的大规模下沉并不代表就会大幅提高下沉市场人群的线上消费所以下沉的互联网产品一方面很难获取所期待的商业价值另一方面也要做好对市场长期教育的准?#28014;?/p>

    如果只能获得用户却长期收获不了相匹配的价值可以预测的是专注下沉市场的互联网产品将会向更高层级推动?#28909;?#20570;内容的去做电商做电商的增加金融服务

    互联网盯上下沉的市场盯上了空巢的中老年人我们把父辈们领进了这个充满了混乱的世界在互联网的世界里中老年人属于弱势群体就像是砧板上的肉被富有野心的互联网公司拿来填充财报和业绩?#35789;?#25105;们知道这些带有罪恶的套路但移动互联网还会一如既往地不断下沉?#27573;?#26356;广程度更深

    张小龙曾经说过我劝你善良是说给所有人听的

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