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    苹果手机在中国真的一降价就好使£¿

    来源£º中国信息产业网    作者£º      2019-02-22

    导语£º苹果新品手机出现前所未有的低迷£¬其实原因很多£¬比如苹果的iPhone XS等产品价格过高£¬但是创新却几乎没有¡£

    去年第四季度£¬苹果在中国市场的营收下滑了26.7%¡£为了挽救销量£¬苹果利用中国新年这一契机大幅调低iPhone售价£¬而这一举措表面看起来也似乎奏效¡£数据显示£¬在今年1月11?#32617;?月30日期间£¬苹果产品销售额增长了83%£¬天猫零售商的iPhone销量在?#20284;?#38388;飙升了76%¡£而凭借来自中国市场的利好提振£¬苹果公司股价近期有所回升£¬再次超越微软夺回全球市值第一公司的宝座¡£那么苹果在中国市场的降价措施真的好使吗£¿能不能帮助苹果夺回失去的市场份额£¿

    ?#28304;Ë£?#32599;森布拉特证券分析师认为£¬这种推动作用是短暂的¡£苹果公司在中国市场对iPhone手机进行降价销售只是权宜之计£¬分析师张军在致投资者的一份报告中称£º¡°在分析了中国零售渠道近期的数据后£¬我们认为£¬降价对iPhone在中国市场的销量几乎没有什么好处¡£¡±罗森布拉特证券指出£¬今年1月中国智能手机市场整体出货量同比下降12.8%£¬其中苹果和三星等非中国品牌的智能手机出货量同比下降50%¡£从数据上看£¬今年1月份苹果智能手机出货量环比减少18%£¬较去年同期下降20%¡£罗森布拉特证券预计£¬今年第一季度£¬iPhone出货量将达3800万部至3900万部£¬与之前的预期保持不变£¬但将第二季度的iPhone出货量预期从3400万部调低至3300万部¡£事实上£¬瑞银分析师前不久也曾表示£¬iPhone手机降价带来的推动作用并不大¡£

    作为苹果曾经的¡°主战场?#20445;?#20013;国市场为苹果贡献了近五分之一的营收¡£而一向以利润率高£¨iPhone利润?#39318;?#39640;可达74%£©著称的苹果£¬自然也从中国消费者身上赚走了大把的钱¡£苹果甚至高调宣称£¬我们不关心销量£¬我们只关心利润¡£然而在过去的2018年里£¬苹果却遭遇了滑铁卢¡£

    随着国产手机品牌的崛起£¬iPhone的销量一跌再跌¡£数据显示£¬由于销售疲软£¬苹果去年在中国市场的营收同比减少了近27%£¬仅达131亿美元¡£这一数字对于曾经业绩连年增长的苹果而言£¬可?#36739;?#24403;?#19994;­¡?#33529;果销量下滑后£¬最初进行了很大力度的优惠促销活动£¬但是效果并不明显¡£为此苹果CEO库克近日暗示£¬iPhone在中国市场将继续降价£¬不过对于苹果而言£¬降价多少才是合适的呢£¿如果价格下滑太多£¬对于苹果各档次产品的价格细分不利£¬无形中还会进一步伤害苹果的品牌形象¡£

    苹果新品手机出现前所未有的低迷£¬其实原因很多£¬比如苹果的iPhone XS等产品价格过高£¬但是创新却几乎没有¡£过去苹果能够将产品定价比其他手机品牌高出一大截£¬很重要的原因在于其产品的创新力很强¡£但是苹果最近的几款产品£¬只是在功能?#25512;?#24149;上作了小小的改良£¬并没有出现令消费者惊喜的创新¡£苹果手机销量下滑的真正原因£¬还是近年来在创新上做得不够¡£为了维持销售额和利润£¬苹果只能依靠不断提升新一代iPhone的单价¡£然而这种提价不提质的做法维持不了多久£¬当价格提高到超过?#27809;?#26368;大承受力的时候£¬?#27809;?#21482;能选择离开¡£毕竟在中国市场£¬性价比远超苹果的国产手机品牌多的是¡£

    国内手机品牌近年来取得长足进步¡£在国内市场£¬以华为¡¢OPPO¡¢vivo¡¢小米等为代表的国产手机已经取代苹果¡¢三星£¬占据了高达90%以上的市场£¬苹果要想重新成为中国手机市场的霸主£¬可能还需要很长的时间¡£

    当前5G手机大规模上市已成趋?#30130;?#32780;苹果由于同高通闹翻£¬在5G基带芯片上处于相当被动的局面¡£新的供应商英特尔最快要到今年下半年才能推出5G基带芯片£¬且在性能上存在不确定性¡£如果失去5G手机发布的先机£¬对苹果而言£¬影响可能是灾?#30740;?#30340;¡£苹果只有在新一代手机上做出更大的创新£¬同时在价格上给消费者更多的优惠£¬才可能在中国市场再次崛起¡£

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