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    故宫文创15亿营收背后跨界+IP+网红

    来源新京报    作者      2019-02-20

    ?#21152;P?/strong>这几天近600岁的网红故宫博物院又借着文创周边的东风火了一把2月17日故宫博物院发布公告称将于今年正月十五与正月十六举办紫禁城上元之夜活动观众可免费预约参加消息一出引发大量观众预约故宫门票甚至导致故宫票务系统瘫痪

    这几天近600岁的网红故宫博物院又借着文创周边的东风火了一把2月17日故宫博物院发布公告称将于今年正月十五与正月十六举办紫禁城上元之夜活动观众可免费预约参加消息一出引发大量观众预约故宫门票甚至导致故宫票务系统瘫痪

    在同日进行的亚布力中国企?#23548;?#35770;坛第十九届年会上故宫博物院院长单霁翔表示故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元

    前年营业额已达15亿

    文创周边助故宫翻红

    从口红日历到水果叉输入法一系列故宫周边产品让这个明年即将迎来600岁大寿的网红再度走入人们的视野资料显示截至2017年底故宫文创产品已经突破10000种在2月17日召开的亚布力论坛上故宫博物院院长单霁翔透露故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元其中在网络上大火的故宫口红已卖出90多万套

    故宫文创2017年销售额超过10亿元多吗故宫博物院常务副院长王亚民在2018年3月接受记者采访时曾如此表示我觉得不多尤其是对故宫这样一个大博物院来说

    单霁翔表示故宫是差额拨款单位国家每年提供54%的经费另外46%靠?#32422;?#26469;挣我们的影响力大了之后IP值就大了国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我不要?#30340;?#20204;的文创产品卖了多少钱别的博物馆压力太大我们只能?#30331;?#24180;2017年营业额有15个亿

    单霁翔还专门提及了前段时间大火的故宫口红系列称故宫口红唯一缺点就是买不着

    故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列?#39318;保?#21253;括口红眼影腮红高光粉等系列产品在故宫淘宝网店销售12月12日故宫淘宝为满足踊跃的购买需求启动预售四天时间里仅口红商品销量?#32479;?#36807;9万支12月15日预售结束

    但是故宫淘宝却于2019年1月5日发布公告称将全线停产原创系列?#39318;保?#26126;年春暖花开之日或将重新上架新京报记者昨晚发现这条关于故宫?#39318;录?#30340;公告依然没有?#24405;ܡ?/p>

    故宫博物院官网显示目前故宫拥有四家线上店铺分别为故宫博物院官方旗舰店故宫博物院文创旗舰店故宫博物院出版旗舰店?#32422;?#25925;宫淘宝

    此前故宫文创和故宫淘宝的嫡庶之争曾引发外界对两者的宫斗猜想2018年12月9日账号主体为故宫博物院的故宫文化创意馆在微信公众号上推出六款故宫主题口红同日故宫淘宝发布微博称目前市面上所见到的所有?#39318;?#24182;非我们设计12月11日故宫淘宝宣布将发售涵盖眼影高光口红腮红在内的8款?#39318;?#20135;品

    不过故宫淘宝随后回复新京报记者称故宫文创与故宫淘宝两个团队独立运作各自研发微博?#26376;?#24182;非针对故宫文创

    早在2010年故宫淘宝就已上线开始售卖文化产品但因价格高昂质量一般并没有?#30772;?#22823;浪直到2013年故宫淘宝开始转?#20572;?#20197;卖?#21462;?#23039;态出现数据显示故宫文创2013年增加文化创意产品195种2014年增加文化创意产品265种2015年增加文化创意产品813种截至2016年底故宫文创产品?#24067;?170种

    故宫玩跨界

    咖啡厅美妆样样不落

    近年来故宫频频出现在大众视野向年轻化转型不断推出文创产品新爆款已经是故宫的一个金字招牌

    对于网络上大火的故宫口红单霁翔揭秘称过去我们叫文化产品现在我们知道了中间必须加两个字创意什么叫文化创意产品我的理解是一是要深入地研究人们生活人们生活需要什么就研发什么二是深入挖掘我们的文化资源把文化资源提炼出来和人们的生活对接人们才会?#19981;?/p>

    例如故宫的文创店叫文化创意馆?#20445;?#20854;中包括丝绸馆服饰馆影像馆陶?#23637;n?#20070;店?#21462;?018年12月故宫还开了一家故宫角楼咖?#21462;保?#24215;内以千里江山图作为主要布景提供用宫廷风格命名和装饰的饮品甜点

    单霁翔介绍2018年故宫参观人数达到新高1700万人次据故宫公布的数据30岁以下游客占40%30岁到40岁的游客占24%40岁到50岁的游客占17.5%80后90后已成为参观故宫博物院的主力人群

    2018年10月下旬故宫与?#26412;?#30005;视台出品的大型文化季播节目上新了故宫开播在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担任故宫文创新品特邀开发员?#20445;?#22312;每期节目中联合嘉宾与专家进宫识宝了解宝物的背后故事并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品

    上新了故宫总导演毛嘉此前接受新京报记者专访时表示节目并非为了利润而卖货文创产品的利润空间并不大且大多反哺故宫文物修?#26149;?#25991;物保护节目更重要的意义在于搭建一个故宫与年轻人之间的平台

    2016年一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修?#21019;?#24072;的纪录片我在故宫修文物火爆网络网络平台播放量突破100万次

    有媒体曾向故宫建议可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市?#26412;?#22823;学文化产业研究院副院长陈少峰认为可通过国资委旗下全资投资公司持有股权最后将股权收益作为故宫发展的事业基金用资本运作来提供收入溢价实?#33267;?#24615;循环

    但单霁翔表示故宫文创的使命不仅仅是赚钱2018年故宫举办6万多场教育活动去了世界各地多个国家不收一分钱办公益和教育的钱很大部分来自故宫文创收入所有都是免费的我们把大量营销收入投入到孩?#29992;?#36523;上因为我们尽心这些活动让他们长大后会成为对中华文化热爱的一代人

    文章为作者独立观点不代表艾瑞网立场
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