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    有意思广告 | 春节档哪家营销最秀

    来源艾瑞网    作者林桑      2019-02-14

    导语此次春节档营销作品以视频组表现最为亮眼可圈可点处众多平面组作品难寻新颖者互动组亦同

    2019年春节假期已经过去我们来回顾一下春节档?#20999;?#20196;人印象深刻的营销作品此次春节档营销作品以视频组表现最为亮眼可圈可点处众多平面组作品难寻新颖者互动组亦同

    平面组   

    1.小糊涂?#26705;?#35064;归过年回家就是一切

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    小艾评分

    ?#32617;?#25351;数
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    传播指数

    小艾点评这一组平面广告作品紧扣年轻人春节过年回家的心理负担选取打工者创业者准备结婚?#21738;?#36731;人等等不同的人物一句话直击社会现实焦虑引发共鸣转而呼吁同一个思想抛开负担过年家人团聚就是最大的事春节这个节点走温情路线十分?#26234;桑?#20294;是要注意不要过于煽情容?#36164;实?#20854;反

    2.京东电脑数码年轻人?#21738;?#36135;是数码产品

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    小艾评分

    ?#32617;?#25351;数
    创意指数
    传播指数

    小艾点评这一组海报在春节档营销中不走情感营销路线玩起了年轻梗将数码产品摆在一色年货中显得格格不入整齐排列中出一异类这种反差冲击的视觉创意吸人眼球海报的文字也是围绕年轻人的生活和过年展开旨在将数码产品打造为年轻人?#21738;?#36135;可以说这是一组定位明确叙?#34385;?#26032;的广告作品 春节档营销不走寻常路可能会碰撞出不错的火花

    视频组

    1.啥是佩奇煽情片好好讲故事也动人

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    ?#32617;?#25351;数
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    传播指数

    小艾点评这个电影宣传片讲述了老?#24605;?#20026;孙子准备过年礼物的故事老人搞不懂孙子?#19981;?#30340;佩奇是个啥全村寻找得到各种答案最终?#35064;?#25026;懂自制了一个佩奇进城送给孙子和家人进影院后终于明白这个佩奇是个啥视频长达八分钟却一?#39038;?#23631;引无数人搜索观看并以其淳朴的画风有趣的叙事真诚的情感吸引观众看完并转发触及全年龄段受众成功达成宣传目的带上家人进影院看佩奇的大电影 低成本制作意外获得海量曝光啥是佩奇成春节档营销黑马

    2.五芳斋民国春节MV画风清奇不怕撞

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    ?#32617;?#25351;数
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    小艾点评五芳斋牵手环时后在广告营销上频频发力每逢佳节便推出被网友直呼魔性的吸睛广告片这一次春节五芳斋推出新产品并发?#23478;?#25903;的民国春节MV黑白复古风周旋演唱的小曲一?#26723;?#24213;拍摄 再现民国时期上海弄堂里的传统春节这支广告片别出心裁契合老字号的品?#39057;?#24615;审美趣味?#20540;?#29616;代人的胃口?#26723;?#19968;赞

    3.王者荣耀也打温情牌年轻人相聚不易

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    小艾点评在春节扎堆的温情片中王者荣耀的温情牌实在而出众从玩家玩游戏的生活场景出发突出年轻人专注游戏导致的与家人的冲突表达过年期间陪伴家人比起游戏更重要的节?#23637;ػ常?#31687;幅简短直击心灵引人深思游戏品牌宣传不易王者荣耀春节期间推出的系?#34892;?#20256;片借传递品牌社会关怀契机实现品牌露出树立正面形象是营销者?#26723;?#23398;习的

    4.淘宝春节宣传片直?#26377;?#20256;?#22270;?#21644;退款无忧

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    小艾点评这是两支直接?#30452;?#30340;广告片广告片中徐峥不?#29616;?#22797;不用折腾直接优惠和可以退最后强调这里是淘宝啊传播策略中断言和重复是十分有效的说服方法很显然这组宣传片遵循了这两种方法不讲故事不煽情广告片叙事干净诉求明确春节期间在央视等流量平台投放触达各层次受众直接而实在

    互动组

    腾讯QQ剪纸年味

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    传播指数

    小艾点评2018年火过一阵捏脸塑像潮这种简单DIY即可获得可爱精致作品的游戏很受用户喜爱这次腾讯QQ?#39057;?#21098;纸新年照H5作品让用户定制个性化造型结合春节热点推剪纸红火喜庆算是今年小艾看到的不错的互动类作品

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