• 品牌营销

    椰树椰汁你无需波涛汹涌

    来源虎嗅网    作者      2019-02-14

    导语椰树椰汁可以丰胸有了这个发现媒体和消费者炸开了锅大部分人开始质疑其为低俗广告虚假宣传

    题图来自视觉中国

    在昨天2月13日的微博?#20154;?#27036;上椰树牌椰汁当之无愧地超过了N个情人节话题稳坐Top 3的席位

    椰树牌椰汁这个听起来很有情怀感的老牌饮料一直以来能拿来被大家吐槽的不过是其坚持了多年不曾随时代发展而改变的Word风包装其?#37096;?#30528;这种略显低级的风格独树一帜?#24576;?#20316;广告界的泥石流

    不过低级?#36864;?#20102;这次将椰树椰汁广告推到人们面前的是低俗

    没想到你是这样的椰汁

    椰树牌椰汁2019年开年换的新包装辣哭了消费者的眼睛

    包装上不乏性感?#35013;?#23273;嫩等字眼

    新的代言人是曾凭借网剧余罪火了?#35805;选?#26377;着性感人设的女演员徐冬冬她还曾在去年的热门电影西虹市首富?#20998;?#25198;演一位性感的美女间谍

    当然这场讨论和演员本身没有太大的相关性但伴随着徐冬冬的性感照片的是椰树椰汁经典的广告词我?#26377;?#21917;到大?#20445;?#30528;实令人浮想联翩

    椰树椰汁可以丰胸有了这个发现媒体和消费者炸开了锅大部分人开始质疑其为低俗广告虚假宣传

    事情已经捅到了海口市工商管理?#24092;?#37324;2月13日下午据海口工商微信公号发布消息海口市龙华区工商局?#35759;?#28023;南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查该局已派人员前去椰树集团按程序调查

    其实做这样的广告椰树牌椰汁是在旧计重施

    根据界面的发现2009年前后椰树集?#29260;?#19979;产品就曾在海口的公?#24576;?#19978;打出广告老婆?#19981;独?#20844;喝椰树牌石榴汁怕不行喝椰树牌石榴汁木瓜饱满我丰满等等还引发了不小的舆论争议最终被海口工商部门认定为违规发布责令立即停?#20849;?#22788;以1000元的罚款

    但这显然并没有对椰树集?#29260;?#21040;什么提醒作用

    在椰树椰汁做过的系列广告中丰满?#35013;?#23273;嫩曲线动人等作为关键词反复出现广告中没有?#35813;?#20135;品会为女性丰胸?#20445;?#20917;且?#35013;?#23273;嫩丰满当然也可用来形容椰子但配合着这样的广告词一起服用的还有画面中胸部模特的性感身段以及运动中的女性胸部特写

    土味广告略辣眼睛请自行搜索

    更甚者在其早期投放在?#30452;?#30340;广告上明确写出了用椰汁擦乳每日多饮椰汁能使乳房饱满的字样

    图片来自网络

    当然因为巧用双关椰树牌椰汁现在并不承认?#25353;有?#21917;到大的广告词低俗

    对于铺天盖地的质疑椰树集团工作人员否认了广告有问题这些是有人在恶炒不是我们自身的问题相关?#22836;?#36824;称?#25353;有?#21917;到大是指很多人?#19981;?#21917;这个产品?#26377;?#26102;候就开始?#21462;?/p>

    也就是说这句话只有其表面的意思你们之所以有丰胸的解读是你们自己意淫想歪了

    打了一手好擦边球

    来先讨论下?#24405;?#30340;核心问题椰汁到底能不能丰胸

    这里普及一下知识点椰汁丰胸的说法一早就被很多营养学家否认过了?#28909;?#26366;有中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤在接受中国青年报采访?#26412;捅?#31034;过椰汁并非保健品没有功能之?#28014;?/strong>

    就在昨天椰树集团品牌部一位工作人?#34987;瓜?#28558;湃新闻回应称椰树椰汁不具有丰胸效果都是网友?#20063;?/p>

    那么为什么椰树集团会拿这个点来做广告并且大肆宣传呢

    根据公开报道椰树集团广州办事处工作人员称曾有资料显示椰汁有丰胸功能便将其作为宣传卖点至于功效则见?#22987;?#26234;?#20445;?#26159;否低俗虚假宣传还需工商来鉴定

    白嫩丰满是我们的广告词关于用椰汁有助女性丰满我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点所以就引用这个做宣传了椰树集团回应媒体称

    椰树集团官网曾经对椰汁有过介绍椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品其所含的维生素E能保持女性青春活力丰富的锌可促进少女发育此外还引用有关部门的检测报告称椰树椰汁含有的维生素AB族CE和¡胡萝卜素具有抗肌肤老化增强抵抗力等功效

    椰树牌椰汁的理直气壮可以理解毕竟其只提到了?#25353;?#36827;少女发育?#20445;?#24182;没有丰胸这两个字而具体到椰树牌椰汁的配?#29616;У?#38500;了椰汁本身也只不过是多了水和?#21672;?#31958;

    综合椰树集团目前的说辞可以这么理解椰树集?#29260;?#23454;没有足够的论据来证实椰汁有丰胸的功效但其利用帮助女性丰满这个点来做广告的事实已经成立

    不过话说回来椰树牌椰汁是消费者?#26377;?#21917;到大表面意思的一款饮料能不能丰胸消费者心里难道没有数?#28909;?/p>

    ?#28909;?#19981;能丰胸那么这样的广告宣传方式就是典型的打擦边球

    2017年椰树牌椰汁就因为类似的广告图片和风格被很多媒体点名批评但是显然这个擦边球椰树集团越打越?#22330;?/p>

    根据上述界面的相关报道按反不正当竞争法规定经营者不得对其商品的性能功能质量销售状况用户评价曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗误导消费者

    反不正当竞争法第20条明确规定经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的由监督检查部门责令停止违法行为处二十万元以上?#35805;?#19975;元以下的罚款情节?#29616;?#30340;处?#35805;?#19975;元以上二百万元以下的罚款可以吊销营业执照

    关于椰树椰汁最终的处理我们坐等工商局的调查结果

    而在这件事情的发酵中比较有意思的还有网友们的态?#21462;?/strong>

    虽然椰树椰汁明显在打擦边球用低俗色情的元素宣传但人们对其的接受能力?#23545;?#36229;过了我们的想象

    有网友的看法比?#29616;?#35266;认为这样的广告行为不妥是在刻意误导消费者广告恶俗?#20445;?/p>

    但也有相当多的人认为这类广告没有什么不妥并因为自?#21512;不?#21917;而选择原谅它?#20445;?#19981;穿?#28982;?#23612;总不能让人家穿羽绒服不觉得低俗

    另外还有一部分网友相当激动担心这次?#24405;?#20250;给这家老牌饮料品牌带来无法挽回的损失

    还有网友直面自己内?#27169;?#35748;为性感无罪人类虚?#20445;?/p>

    在白嫩的椰树椰汁面前人们的态度和三观又一次四分五?#36873;?#19981;过可以肯定的是人们不需要一个在?#20154;?#27036;上波涛汹涌的椰树椰汁需要一个真正?#25353;有?#21917;到大可以陪伴?#19988;?#30340;椰树椰汁

    文章为作者独立观点不代表艾瑞网立场
    • 合作伙伴

    • 官方微信
      官方微信

      新浪微博
      ?#22987;?#35746;阅
      第一时间获取最新行业数据研究成果产?#24403;?#21578;活动峰会等信息
         关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

    Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

    • 微信
    • 改版反馈

      我们有直面错误的勇气,点击按钮即可发言

      信息反馈

      您也可以?#22987;?br> [email protected]

    • 返回顶部
    • 关闭
    ֲر