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    十亿美元来压岁拼多多新一年要干什么

    来源虎嗅网    作者      2019-02-07

    导语大年初二(2月6日)一早就传来了拼多多新一轮10亿美元的融资消息

    大年初二(2月6日)一早就传来了拼多多新一轮10亿美元的融资消息

    账上再添10亿美金

    拼多多在美国证券交易委员会SEC公布了后续发行计划招股书预计扣除发行费用本次新股发行所得款项净额超过10亿美金高盛摩根士丹利美银美林中金华兴资本将担任此次后续发行主承销商和联席账簿管理人

    拼多多方面表示此?#25991;?#36164;所得将主要投入涉及农产品上行与新品牌计划等新商业基础设施以及部分技术研发项目

    这虽然只是拼多多上市后的后续发行计划但10亿美金的募资数额在拼多多的融资历史上是一个不小的数字公开资料显示拼多多融资数额最大的是IPO公共募集16亿美元其次是去年2018年4月份由腾讯领投的13.69亿美元的D轮融资

    截图来自IT桔子

    而这是拼多多本该在一月份就完成的后续发行项目由于特朗普政府长达35天的停摆被拖过了?#33322;ڡ?#19968;个小插曲是美国政府此次停摆期间SEC无法及时处理准?#24178;?#24066;的公司文书被延缓的IPO?#28216;?#20013;就包括近20家中国企业

    ?#37096;?#30340;发?#26032;?#19978;拼多多还闹出了不少的乌龙?#24405;?#21435;年11月份拼多多APP因为技术原因遭遇?#24405;ܣ?#35302;发了拼多多被黑的开关1月20日拼多多大量优惠券被薅羊毛股价也因此坐了几趟过山车拼多多差点过不了一个好年

    口碑依然停留在习惯?#21592;?#40657;阶段的拼多多靠什么扭转人们的印象或者?#25285;?#25340;多多现在到底在做什么

    对于新一年的拼多多来?#25285;?#36716;型依然是最重要的课题这?#25991;?#36164;10亿美元也正是这个用途

    转型大旗已立好

    拼多多似乎不是原来的那个拼多多了不管是整个APP的使用习惯还是其对自己的定位都在慢慢和主流电商平台靠拢

    ?#28909;?#21644;?#21592;?/a>天猫的路线类似想要直接摆脱廉价和山寨的标签要靠品牌化去年7月底不想被挡在五环门外的拼多多上线了姗姗来迟的品牌馆入口被安置在了拼多多APP首页C位

    除了借助一些现有品牌?#28909;?#40644;峥的好朋友丁磊家的网易严选的形象作为背书拼多多还马不停蹄地搞起了新品牌计划

    拼多多已经加入了无印良品的国内学徒大军在中国讲起了C2M的故事它也盯上了?#20999;?#25317;有强大供应链但缺乏基本的营销能力和自有品?#21697;?#23637;渠道的代工厂拼多多方面给出了其最新的进展新品牌计划一期工程启动后截至2019年1月9日新品牌计划已收到超过1300家工厂及企业递交申请

    新年伊始拼多多改造传统供应链的flag已经大剌剌立了起来

    对于改造传统供应链拼多多给出的解决方案是?#21644;?#36807;去?#34892;?#21270;的流量分发机制降低传统电商的流量以及商家的经营成本通过精简流通?#26041;ڣ?#25340;多多大幅降低层层分销所产生的成本并通过产地直发工厂直供的方式避免流通?#26041;?#36164;源的无谓损耗

    这也是近年一直在与外界进行口碑和危机公关的拼多多默默给自己定下的长期定位

    不过对问题频出的拼多多来?#25285;?#20379;给侧改革怕是要壮士断腕的

    虎嗅作者悦涛在去年10月份的文章拼多多艰难的供给侧改革?#20998;行?#21040;现阶段是拼多多在量和质之间取舍的关键期高点被阿里京东苏宁等成熟品牌电商把地盘分割殆尽低点时间窗口有限拼多多不能始终依赖微信生态按原有的路子走下去拼多多的竞争对手其实会是微商

    所以拼多多正在把握一个微妙的平衡希望既能逐渐建立信用体?#25285;?#21448;不损伤现有的流量在这样的内外博弈中完成置换

    但这并不容易

    拼多多越擅长营销就越难舍弃原有流量和用户原有用户越?#19981;?#25340;多多的营销就越难接受这个生态的消费升?#19969;?/strong>

    另外拼多多也想吃农产品上行这块?#26696;?/p>

    似乎在一夜之间所有的新型零售生态都盯上了农产品上行的市场去年11月初黄峥还在乌镇第五届世界互联网大会上表示电商企业参与扶贫工作核心是利用互联网的优势解决农产品流通问题让?#29420;?#22320;区有产就有销多劳能多得帮助?#29420;?#25143;脱贫致富是拼多多的本分黄峥表示

    但农产品的上行又是另一个世纪难题

    ?#23433;?#31726;子生意助农和公益扶贫是各家新型零售形态争先恐后在讲的故事但中国现在的农业供应链并不发达想改变现状也需要一个很长的时间同时农产品流通的利润不高是个大而不肥的市场下乡?#38381;?#22359;?#26696;?#20063;并不是很好?#23567;?/p>

    寒冬还未结束刚刚上市半年的拼多多显?#25442;?#27809;有得到市场无理由的信任它的一举一动都牵动?#29260;?#22312;?#20260;?#36798;克的股价走势融资消息公布前的交易日拼多多周二股价收于30.33美元市值达到336亿美元但消息公布后拼多多股价在周二盘后一度下跌8.1%报27.88美元

    拼多多还只是个探路者新一年的粮草已齐备我们就等着看明年年关拼多多会交出什么成绩

    文章为作者独立观点不代表艾瑞网立场
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