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    亚马逊深知用户想买啥 借此建立庞大广告业务

    来源腾讯科技    作者?#33322;?#40575;      2019-01-21

    导语在三个月的时间里亚马逊在网站上展示了600多万次广告这导致了近2.2万次点击和4000多个订单

    1月21日消息据外媒报道大型在线广告网络为目标客户提供不同的宣传方式举例?#27492;?#38144;售女性运动衫的品牌可能会求助于谷歌后者会基于搜索和浏览历史确认对女性运动?#26639;行?#36259;的买家此外该公司?#37096;?#33021;会转向Facebook在女性运动群组中寻找潜在卖家

    亚马逊的许多功能都与谷歌或Facebook类似?#28909;?#22522;于用户的兴趣搜索和人口统计提供针对该用户的广告但是亚马逊的广告系统?#37096;?#20197;通过向在亚马逊网站上购买这些衬衫的人展示广告来消除很多猜测

    长期以来广告商始终在通过亚马逊的广告网络开展一些有针对性的广告活动许多广告商甚至通过直接与亚马逊的员工合作来做到这一点这些员工将代表他们下订单这一选择历来侧重于较大的品牌因为它?#20999;?#35201;最低限度的广告?#20449;?/p>

    随着时间的推移亚马逊已经允许更多广告商和他们的代理使用自助服务系统在亚马逊的网站上和之外以及在不同的支出水平上开展他们自己的目标广告活动

    自助服务系统的用户可?#28304;?#25968;百个自动化受众群中进行选择亚马逊的定位能力取决于购物行为例如国际市场购物狂和在过去一个月购买痤疮治疗的人或者家庭人口统计数据?#28909;?-6岁儿童

    还?#34892;?#26159;基于人们在亚马逊上消费的媒介?#28909;?#20025;泽尔华盛顿Denzel Washington粉丝或者最近在亚马逊上播放健身和锻炼视频的人该公司拒绝置评

    美国威斯康星州里斯维尔(Reeseville)的Just The Cheese生产脆脆的干酪条这种干酪条已经成为一种低碳水化合物的流行小吃通过使用算法来分析Just the Cheese的搜索广告在亚马逊网站上的表现广告公司Quartile Digital注意到?#20999;?#25628;索keto小吃和菜花?#28909;?#39292;皮(两者都是低碳水化合物饮食)的人也买了很多奶酪条

    因此Quartile在网络上投放了针对购买这两个特定产品类别的亚马逊客户的展示广告在三个月的时间里亚马逊在网站上展示了600多万次广告这导致了近2.2万次点击和4000多个订单

    Quartile表示20%的转换率1/5点击广告的?#25628;?#25321;购买令人惊?#21462;?#36825;就是构建目标受众的强大粘度而且只有亚马逊才能为你提供这?#32456;取?/p>

    与其他广告网络一样亚马逊使用cookie和其他技术工具来跟踪从其网站到其他网站的客户他们让公司知道最近买了减肥书籍的人现在正在CNN上阅读新闻可能会在该网站上登一则蛋白质棒的广告亚马逊不会告诉广告商那个用户是谁但它确实代表该品牌以该用户为目标提供广告服务

    文章为作者独立观点不代表艾瑞网立场
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