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    20年5次创业炮制小罐茶 大师背后有大师

    来源投资界    作者zoewang      2019-01-17

    导语杜国楹何许人也名字可能听起来会觉得陌生但是要说起他此前开创的4个品牌却熟耳能详背背佳好记星E人E本8848钛金手机看到这些还能说什么一个字服

    都说中国广告创意已死其实国内最不缺的各类广告营销大师了

    小罐茶大师会不会累坏了近日网上流传的这样一个问题把年销20亿的小罐茶推到了风口浪尖上有人给小罐茶算了一笔账?#22909;?#19968;罐都是八位制茶大师手工制作年销售20亿一个大师一年炒茶2.5亿每天要炒鲜茶1466斤网友惊呼自己又缴了一次智商税

    调侃过后很多人发现大师背后原来还?#23567;?#22823;师专注套路80后20年啊一位网友在知道了小罐茶创始人是杜国楹之后惊呼杜国楹何许人也名字可能听起来会觉得陌生但是要说起他此前开创的4个品牌却熟耳能详背背佳好记星E人E本8848钛金手机看到这些还能说什么一个字服

    大师作并不是大师做

    2016年7月上市的小罐茶席卷央视年度总营收1亿元

    2017年小罐茶营收超7亿在中国茶企?#20449;?#34892;前三

    2018年小罐茶年销20亿2018年基本达到了盈亏平衡2019年将实现盈利 小罐茶表示

    短短3年不到的时间小罐茶横空出世成为中国产业行业的网红品牌其创始人杜国楹曾宣称要做世界的中国茶自诞生以来在?#20013;?#30340;广告轰炸中消费者脑海中关于小罐茶最具代表型的产品特点就是小罐茶大师作拉了8位国内制茶行业专业人士为品牌站台

    小罐茶声称特别邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师包括西湖龙井制茶大师戚国?#21834;?#40644;山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十中国普洱茶终身成就大师邹炳良?#21462;?/p>

    说白了贴上大师的标签是一?#21046;?#29260;营销策略?#36824;?#36807;度的捆绑最终引来了市场铺天盖地的质疑临近?#33322;ڣ?#23567;罐茶的广告扑面而来小罐茶八位制茶大师手工制作每一罐都是泰斗级大师手工制茶但有热心网友算了一笔账觉得自己被忽悠了一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶顶尖的茶娘一天能炒40斤大师不愧是大师啊

    对此质疑小罐茶最新发布了回应声明原文总结下来就是大师作并不是大师做网友再次感叹中文之博大精深?#36824;?#22823;师是否真能称得上大师谁给的这个评价消费者仍是一头雾水

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    火力十足的营销搭配的是昂贵的价格贵成为大多数消费者对小罐茶的抱怨公开信息显示小罐茶推出了西湖龙井黄山毛峰福鼎白茶茉莉花茶安溪铁观音(清香?#22242;?#39321;)武夷大红袍滇红普洱茶(生茶和熟茶)共十种产品以小罐装每罐 4 克即一泡的量售价 50 元折合 6250 元一斤

    这个已经不能用贵来形容了简直是天价以龙井为例200一斤的就不错了好点的1000多6000多简直是想钱想疯了其中有5000是广告费吧一位消费者惊讶道

    大师背后?#23567;?#22823;师

    不惜成本贴标签炒概念的广告营销高到离谱的价格定位熟悉的配方相同的套路一调查才发现果然大师背后还?#23567;?#22823;师

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    杜国楹的创业生涯堪称精彩1997年他用50万将背背佳做成行业翘楚第二年狂销4.5亿2003年好记星销售超10亿台逐步吃下数十亿的学习机市场2009年E人E本累积销售16亿后被清华同方14亿?#23637;海?#20928;赚7亿2015年8848手机攻占高端机市场仅2年圈钱20亿2016年小罐茶

    也就是说对于80后而言要是上小学背过背背佳上中学时用过好记星工作后用过E人E本8848钛金手机现在开?#24049;?#23567;罐茶那么恭喜你20年里你被同一个人用5种产品赚了5次钱

    不服不?#23567;?#36328;界不断做什么火什么这难道不算大师吗?#30475;?#32972;背佳到小罐茶?#20013;?0年不倒不仅把握物?#24066;?#27714;还了解心理需求每次都能占到风口一位行业人士如此称赞道

    在营销术上摸爬滚打20余年杜国楹对消?#30740;?#29702;和宣传造势?#38476;?#25569;和利用可以说已经炉火纯青了

    杜国楹在接受媒体采访时曾介绍了小罐茶的由来某次他武夷山拜访拜访一位茶人辞别时杜国楹扭头看到桌子上摆了个盘上面写着国家?#26007;?#29289;质文化遗产大红袍制作基地传承人非物质文化遗产传承人字样刺激到了他

    杜国楹想到这个标签如果和产品能绑在一起对产品是?#21046;分?#30830;认对消费者就是一?#26234;业?#28040;费鼓励2012年10月杜国楹请了日本的设计师 设计师曾为杜国楹设计E人E本 同步设计包?#21834;?/p>

    上述他本人口述的内容真假无从核实但从杜国楹对产品的打造上可以发现很多似曾相识的地方营造高端烘托品位猛炒噱头..?#28909;?848兜售的不是技术而是财富阶级小罐茶喝的不是茶是中国文化

    赋予产品更多的概念价值是获得暴利的秘诀之一

    到底是虚假宣传还是精准营销网上已经吵翻天了最扎心的一个问题是这20年的智商税你缴了多少

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